“脑残”式广告伤了谁

据《第一财经日报》报道，恒源祥春节期间在各大电视台播放的重复轰炸型广告引来恶评如潮。在这则长达1分钟的广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。

评论：尽管通过史无前例的重复轰炸，受众确实记住了恒源祥和它赞助北京奥运，但品牌不光是知名度，还包括美誉度、内涵和价值以及特定消费者群体。这种公然侮辱受众智商的“脑残”式广告，到头来只会侵害品牌本身，令厂商最终在消费者的抵制和唾弃中自食其果。